Bildunterschriften sind nicht Banane.
Die Ansprüche an Kunden- und Mitarbeitermagazine sind heute hoch. Das ist den Herausgebern auch meistens bewusst. So wird in professionelle Texte und gute Fotos investiert, nur leider manchmal beim Feinschliff Potenzial verschenkt, das sich ohne große Mühe nutzen ließe. Mir fällt dazu das Thema Bildunterzeilen ein, die gerne mal vergessen oder vernachlässigt werden.
Schade, denn
- Bilder ziehen die Aufmerksamkeit der Leser auf sich, Bildunterzeilen werden daher oft zuerst gelesen, erst dann die Überschrift und der Text.
- Folglich können gute Bildunterzeilen neugierig auf den Artikel machen. Das gelingt am besten, wenn die Unterzeile eine kleine Geschichte erzählt. Mindestanforderung – aber eher langweilig – sind Namen und Funktionen der abgebildeten Personen. Sogar öde ist ein Beschreibung des Offensichtlichen. Eine Banane zum Beispiel erkennt jeder, wer ein Bananenfoto zur Illustration seines Textes nutzt, sollte weiterreichende Informationen dazu liefern.
- In Bildunterzeilen kann man Informationen unterbringen, für die im Haupttext kein Platz mehr war. Damit steigt der Informationsgehalt des Gesamtartikels. Alternativ kann man hier wichtige Informationen aus dem Haupttext wiederholen, um die Chance zu erhöhen, dass sie wahrgenommen werden.
Es lohnt sich also, sich beim Formulieren der Bildunterschriften Gedanken zu machen. Professionalität tut auch an dieser Stelle jedem Kunden- und Mitarbeitermagazin gut. Übrigens: Wenn einem partout keine sinnvolle Unterzeilen einfallen will, könnte das auch darauf ein Hinweis sein, dass das Bild nicht zum Artikel passt.
Wie sieht es bei Ihren Printprodukten aus. Behandeln sie Bildunterzeilen eher stiefmütterlich oder nutzen sie sie gezielt?
Frauen in Führungspositionen sollten sich zwei Sprach-Codes zulegen, einen für Männer und einen für Frauen. Das empfiehlt die Wissenschaftlerin Hilde Schumacher-Grub, Gleichstellungsbeauftragte der FH Bielefeld. Warum, hat sie am 11. November in ihrem Vortrag zum Thema „Sprache und Körperausdrucksverhalten als Schlüssel zum Erfolg“ erklärt. „Der Sprachstil von Frauen führt dazu, dass sie im Umgang mit Männern ins Hintertreffen geraten“, mahnt die Referentin. So neigten Frauen etwa in Teamgesprächen dazu, Vorschläge oder Ideen als Fragen zu formulieren, das werde von Männern aber als Unsicherheit ausgelegt. Wenn Frauen sich in männlicher dominierter Arbeitswelt Respekt verschaffen wollten, müssten sie den Jungs-Code beherrschen,und zwar hinsichtlich Sprache und Körpersprache. Dazu hatte die Wissenschaftlerin erstaunliche Zahlen parat: So hängt der Erfolg von Kommunikation zu
Schreiben Sie Pressemitteilungen? Das ist gut, denn auch in Zeiten von Social Media hat die Pressemitteilung noch längst nicht ausgedient. Aber Sie schreiben nur ab und an welche und sind dabei unsicher? Weniger gut. Selbst, wer nur selten Pressemitteilungen herausgibt, sollte die Basics beherrschen und sich über Grundlegendes Gedanken machen. Weil ich gerade in letzter Zeit mit einigen gravierenden Missverständnissen konfrontiert wurde, schreibe ich hier mal ein paar Worte dazu. Zunächst: Bei Presseinformationen spricht man besser nicht von „schalten“, das ist einfach die falsche Vokabel. Schalten kann man eine Werbeanzeige, dabei handelt es sich um eine bezahlte Leistung. Pressemitteilungen sind hingegen nur Angebote an die Redaktionen, die dann über eine Veröffentlichung entscheiden. Es steht ihnen dabei völlig frei, ob sie den Text 1:1 übernehmen, nur Teile daraus, die Inhalte umformulieren, mit eigenen Infos anreichern oder die Mitteilung als Ausgangspunkt für eine eigene Geschichte nehmen. „Die Journalisten schreiben sowieso, wie und was sie wollen, wir geben keine Pressemitteilungen mehr heraus“, ist daher der falsche Schluss.
Mit Social Media habe ich mich schon lange vor dem großen Boom beschäftigt. Inzwischen ist das Thema ja allgegenwärtig. Auch Unternehmen, Organisationen und Verbände erkennen, welche Chancen das Mitmachweb bieten kann. Um ihnen in allen Fragen rund um Facebook, Twitter & Co. kompetente Beratung und Begleitung anbieten zu können, haben sich in Ostwestfalen-Lippe (kurz OWL) Social-Media-Experten unterschiedlicher Fachrichtungen unter dem Dach von SMOWL (Social Media OWL) zusammengeschlossen.
Wenn demnächst das neue Schokoladenquadrat von Ritter Sport, die 
Unternehmen können Social Media vielfältig nutzen, für die Kundenbindung, die Marktforschung, die Personalgewinnung und noch mehr. Bevor sie sich aber in die Welt von Facebook, Twitter und co. stürzen, gibt es einiges zu bedenken.
